vr世界,VR正走进年轻人的新消费世界

不久前B站的《后浪》视频在网上爆火,但这个视频却引发了很大的讨论。



“谁不想生活的更好一点,有选择的权利?”“谁不想平时学学击剑、伦巴舞、滑雪等等这些不敢想的爱好”“不是后浪们有多勇敢,而是父母们的努力给了他们选择的权利”……




那么,到底这届年轻人想要什么生活?



科技让年轻人更自由



根据马斯洛的需要层次理论,在温饱问题解决后,人们开始思考如何生活的更有品质。这届年轻人们成长在一个物质丰富的年代,对生活有了更多样化的追求。多年以前,中国的年轻消费群体都在追求怎么能买得到,而近几年大家追求的是怎么买得更好、更有品,新消费就此诞生。



你有没有发现,现在的年轻人更喜欢用完美日记、李宁这些国货品牌,而不再是雅诗兰黛、耐克这些国际大牌;他们出门旅行和商务更喜欢住的快捷酒店是亚朵网易的篮球主题酒店,而不是以往的7天和速8;他们更喜欢听电音和hipihop,而不是流行的金曲……




这些选择与习惯都体现了年轻精神。从主观上来说,所有的年轻人都希望跟父辈们不一样,更希望有能够代表自己品味,代表自己价值观的物品来发声。而这些被称为“后浪”的年轻人,正站在消费者的角度定义着新消费。




年轻人的这些愿望,很大程度上是由科技进步来实现的。



比如进入5G时代之后,手机网速越来越快,这代人能体验流畅的高清视频,以及VR直播;新上市的一些手机品牌,也增加了AR魔法照片,NFC智能卡,以及AI畅连通话,在基本的生活便利以外,增加了办公功能;虚拟现实技术,让邓丽君,张国荣,迈克尔杰克逊、奥黛丽赫本重回大众视野,VR看电影给观众全景化体验。



新科技产品的诞生,会给年轻人的生活带来更大的自由和选择权,而经过时间的沉淀,这些技术都将也是他们创造属于自己时代文化的基础。



有了VR技术,除了一般计算机所具有的视觉感知外,听觉感知、触觉感知、运动感知,甚至包括味觉、嗅觉感知等,我们都能在观看VR视频过程中拥有。身临其境的极致体验,对于电影、游戏等爱好者来说有着极大的诱惑力。





试想一下,吴彦祖周杰伦就在离你一米不到的地方对着你笑;从未买到过演唱会黄金座位的你却能跟爱豆站得那么近,想想都兴奋。



此前,电影《幻城》推出VR制作讲解视频,360°展现拍摄场景;《京城81号2》宣布已打造VR番外短片,并将在电影正式上映前公映。VR技术运用在电影上,可以带给观众360度无死角的画面,以及身临其境的极致体验。



人们在看戏剧时都巴不得可以走进屏幕,近距离地与自己喜欢的演员喝喝茶,并肩散步游公园,在玩游戏时都希望有更好的视觉体验,手刃千军万马,亲临战场杀敌。



在VR的世界里,你可以是任何人,你可以去任何地方,你可以创造,实现更多的自由。




谁在背后推动VR走进我们?



年轻人的文化可以用两个词来概括,一是潮流,二是科技。如果从科技生活的角度看,很难绕过VR虚拟现实这个领域。



这次疫情期间,我们在朋友圈见证了隔离在家各种各样的无聊:用葡萄干摆成的门帘,数出999颗大米粒。但也有些年轻人,他们不看电视剧,却在经历另一种场景。



最初,在建设武汉“双神山”医院时,上亿网友在网上当起了“云监工”。随着线下娱乐活动的停摆,这届年轻人的娱乐场景也从线下转移到了线上,云音乐节、云蹦迪、云展览、云赏樱、云游戏堪称热门。



其中,由新华社武汉大学中国移动联合打造的全球首次5G+VR“云赏樱”,带着武大樱花频上热搜。最近,随着珠峰高程测量的最后冲刺,中国移动又率先在海拔6500米开通了5G+VR慢直播珠峰,甚至在珠峰搭建了一个“云端舞台”,用VR直播让“雪山蹦迪”成为现实




此时的VR行业,在5G按下“加速键”后,再次暗流涌动。



当然这背后,包括全球巨头企业在内的机构力量,都在不断推动VR落地,并逐步走进年轻人生活中。



几天前,苹果公司向外界证实,已经收购VR(虚拟现实)直播服务公司NextVR。该公司是一家VR直播内容服务商,为VR硬件设备提供NBA赛事等体育内容、音乐与娱乐内容的录播及直播。有消息称,这笔交易价格在1亿美金左右。



而国内,尤其是5G时代来临,VR作为一次进入内容牌桌的机会,三大运营商一直不遗余力地推动落地。



以中国移动为例。



中国移动旗下的咪咕已建立了5G+4K+VR的全场景直播服务能力,除了VR云上电视的130路开路直播外,还聚合了演唱会、体育赛事、社会热点等大量特色全景直播。



但直播仅是VR内容场景最为基础的部分。在中国移动的VR生态中,已经完整布局了直播、影视、知识分享、游戏等年轻人最常接触的领域。其中,单VR电影片库就超过6000部,包含《少年的你》、《哪吒之魔童降世》等大热影片。






在过去的几年中,VR从风口走向瓶颈,主要原因是优质内容匮乏,终端设备没有普及,而且价格降不下来;更重要的是,网络服务达不到低时延和流畅。但随着中国运营商对5G新基建、新应用的大力推动, VR的的普及只是时间问题。5月17日,中国移动发布了首个覆盖头显、手机、电视三端的VR 产品——移动云VR,不需要VR设备就可以裸眼体验VR内容,直接把VR体验降为“零门槛”,令人心动。



如果说,2020年的这次疫情是新消费爆发的临门一脚,那么运营商的沉浸式入局,就是VR起飞的最大助推器。



未来生活:虚拟与现实界限越来越模糊



近日,在虚拟环境中举办的“第五届全球·虚拟现实大会”上,卡梅隆中国集团总裁程信森说, “2022年,跟视觉相关的媒体的市场会超过1万亿,这个里面除了电影、电视,当然还包括游戏、网络、社交,还有AR/VR等等。更重要的,我们认为未来内容虚拟化、数字化的推动,将会由中国来引领亚洲,引领世界。”



可以预见,未来VR技术将不仅仅改变人们的观影体验,还将成为人们主流生活场景中的一部分,逐渐应用于医疗、文化、娱乐、赛事等各个方面。



近年来,逛博物馆成为年轻人的新时尚。据统计,博物馆的参观人群中,30岁以下的比例已达七成左右,而VR正成为年轻人逛博物馆的新方式。在今年的 “5·18国际博物馆日”,中国移动咪咕通过5G+VR/AR等先进技术,将上百家国家级博物馆搬上云端。逛博物馆不必再排队预约,进入VR瞬时穿越到馆内,在喜欢的展馆里自由穿梭。那些沉寂千年的文物也一个个“走出”玻璃柜,变得生动“可触摸”,喜欢的国潮文创周边也可以一键下单带回家。




不久前,有一款VR的游戏上线,在游戏中,玩家可以自己创造,产生更多的社交场景,比如喜欢足球的一起看英超,喜欢聚会的人一起唱歌,狼人杀,桌游,或者一起看电影,看动漫。就像现实中的朋友聚会一样。在游戏环境中,人与人之间的交流会变得简单,更酷。可以通过VR直接看到对方表情的变化,比如生气或者脸红,也可以跟大家一起互动,跳舞,尝试更多动作。





在VR应用逐渐普及的过程中,虚拟世界与现实之间的界限会越来越模糊。未来VR体验,可能将不再满足于简单的情绪营造,而是精细地调控我们在沉浸式场景中的心跳、血压,甚至是神经递质分泌。那时,谁又能确信自己所处的是一个虚拟世界呢?



在过去二三十年中,科技始终都在把人的视觉体验带到一个更高的高度。后浪推前浪, VR自2020年的新消费浪潮中逐浪升起。无论是虚拟还是现实,我们都还有机会。




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